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只有鮮活的品牌才能基業長青
發布時間:2012-04-05

  先從中華老字號說起

  中華民族,歷史悠久,曾商之文明,商之鼎盛,令國人自豪。然時至今日,市場大浪淘沙,摧枯拉朽。歷經歲月洗滌,市局變遷之后,中華老字號的光輝已經很難再照耀后人,曾經黃燦燦的金字招牌也早已黯然失色。迄今,所存活的中華老字號已經屈指可數,能保持良好發展態勢的更是鳳毛麟角,絕大多數幾乎已經陷入市場的困局中,江河日下。

  有趣的是,今日所見的奢侈品品牌,歐美數幾乎所有已是上百年歷史。事實讓我們清楚看到,這些品牌曾經從當初的小作坊成長為今天的大品牌,它令多少消費者為之癡迷,又令多少消費者仰望而無法企及。香奈兒、范思哲、勞力士、阿瑪尼……,它們歷經百年,憑什么依舊星光璀璨?它們又憑什么總在引領品牌風潮?

  一個曾經在擁有浩浩蕩蕩遠古文明的東方國度,一個則誕生于只有數百年歷史的西方世界。品牌為何它們卻得以傳承?

  讓我們一起步入品牌的奇妙世界,共同探尋與解開品牌為何風光不再的真相以及品牌長青不老的秘密。

  缺乏品牌觀念和創新行為,品牌終將老去。

  俗話說先人種樹,后人乘涼。先輩們苦心經營并創下的基業,后輩們習慣了坐享其成,類似于現代的很多富二代。他們滿足于曾經的光環下,自鳴得意,長期的優越感早已麻木了他們知覺的神經。市場在變,而他們的思維觀念不變。他們殘缺守舊的思維方式和經營方式,他們居高臨下的姿態,習慣了把自己當上帝,把消費者當仆人的經營理念,直接扼殺了品牌再生的基因。

  只有鮮活的品牌才能基業長青,持續贏利。

  時代在前行,品牌停滯不前。市場在變,消費者的需求在變,消費者的消費理念在變。品牌只有緊跟時代的脈動才會通過不斷的自我優化和自我調節再生鮮活的容貌。

  國際奢侈品牌蒂芙尼崇尚經典,時刻凌駕于潮流之上,專注每一件作品永葆永恒的魅力。175年來,蒂芙尼品牌以濃郁的美國特色,簡約鮮明的線條訴說著冷靜超然的明晰與令人心動神移的優雅。她通過不斷的自我創新與價值的堅持,表達著美國的文化、紐約的風格,她讓世界為之青睞。

  品牌何以始終鮮活?

  為專注于品牌,深研品牌保鮮之道。在品牌的創建之初就為品牌規劃了清晰的愿景及使命,它如航海中的燈塔,指引著品牌前行。在品牌行進與成長的過程中,徹底做好如下幾點極為重要。

  一、無論今在何處,始終清晰未來之路,不偏不倚;

  二、無論面臨何種考驗,始終堅持品牌的核心價值;

  三、無論對現狀多么滿意,始終要有強烈的危機意識;

  四、無論產品多么的優越,始終追求孜孜不倦的創新;

  五、無論消費者多么的忠誠,始終要不斷發掘并引導他們的需求;

  六、無論你的品牌歷史多么悠久,始終要保持年輕的狀態和風貌。

  七、無論你的品牌能帶給你多么豐厚的利潤,始終不能把賺錢作為唯一目標。

  百年品牌之所以百年鼎盛,在于樹立了百年夢想,設立并堅守著百年不變的價值。但他們在堅守價值不變的同時,始終在追求卓越與創新的理念、追求傳承與時尚的兼容,他們依托上百年的精湛工藝和唯美細節,通過攝人心魂的故事向消費者講述曾經、現在與未來的傳奇。

  這就是品牌百年的鮮活之道!

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